情人节日票房3.8亿下降50%，大佬迷恋家庭影院

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蓝鲸TMT 毕媛媛

国家新闻出版广电总局近日公布，2017年春节档以七天内收获34.19亿元，观众超过9000万人次收官，相比春节档清一色的喜剧电影，年后情人节档的影片类型丰富，也应引起新的观影热潮。

猫眼票房数据显示，今年情人节当天票房产出为3.76亿，相较于2016年情人节档单日6亿的票房，下滑了近一半。

为何产生了这样的现象，中国电影市场回暖竟是假象？事实上，恐怕内忧外患。

大佬更爱私人影院，传统观影或面临淘汰

继圣诞节之后，又一次大型“屠狗”行动即将到来。心理承受能力不够的单身宝宝们请速速撤离战斗现场！

随着全民生活品质的提高，情人节的活动也日益丰富，情人节的正确打开方式是什么？恐怕看电影、吃情侣套餐、送鲜花、发红包、晒甜蜜等已经过时了，当然，随着多种行业促销大战的开启,除了传统的鲜花、餐饮和巧克力,情侣间的过节方式的选择更多了。

其实，在电影市场高速增长的今天，传统电影院已经无法满足市场需求了，私人电影院正在风靡。专业人士对蓝鲸TMT透露，未来将出现10万家私人影院，甚至可能颠覆传统电影院模式。

大家都知道周鸿祎爱看电影，甚至家里有个非常专业的私人影院，他也乐意向人推荐电影，如《美国狙击手》、《兄弟连》、《救援大兵瑞恩》、《孤独的幸存者》、《班加西十三小时》…老周觉得，领导者就是应该具备这些电影里面的素质。

周鸿祎更是在微博上分享了他家庭影院的设备装置，如左右声道是全球顶级音箱wilson.audio的旗舰亚历山大XLF，四个环绕次旗舰alexia，低音炮是雷神之锤，每个音箱有独立后级推动，是有音响中劳赛劳斯之称的瑞士FM acoustics专业后级。

在微博上的讨论中，有网友表示，周鸿祎配置了极为高端的影院放映机在私人影院中，但幕布的尺寸无法满足4K的效果，略有些大材小用。

不管怎样，周鸿祎的约会模式一定逃不开家庭电影这一项了，专业的设备、安静的环境，岂不是比去电影院浪漫许多？

周鸿祎说到：国内很多影院效果都很差，唯一优点就是屏幕特大，投影机DMD尺寸小，大屏显示颗粒大，灯泡舍不得用氙灯，色彩不鲜艳，很多灯泡该换不换亮度太暗，不要迷信电影院，家里才发烧，我最不能忍受坐在电影院里竟然没有遥控器可以快进。

从2014年开始，各地迷你影吧、私人院线逐渐进入人们视野，这些影院以一个独立放映包厢搭配私人定制服务，既解决年轻人对观影私密性的需求，也解决电影爱好者们对点播心仪电影的要求。到了2016年，各地正在大规模兴起这种私人影院模式。

传统电影院普遍存在三大问题，第一是社交功能弱；第二是放映时间固定；第三是影院环节体验的设计老旧不更替。

事实上，国内很大一部分观影人群是90后，私人影院的出现更能吸引90后走进影院观影。

麻木的观众：习惯于票补

今年春节档最骇人听闻的不是数据破了一项项纪录，而是疯狂的票补。

票补是互联网票务平台、片方、院线博弈的最直接体现。

过去，观众能看到什么片，完全由院线排片决定，但随着互联网票务平台们切入到电影宣发环节成为出品方、发行方，票务平台就成了影片宣发的最好阵地。最终有资格参与春节档的每一部影片背后都有在线票务平台的身影。

今年大年初一单日票房超过8亿，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》首日票房均过亿，《西游伏妖篇》更是直接冲到了3.53亿，超过了去年《美人鱼》首日2.77亿的成绩。但盛极而衰，到了第二天，全国总票房环比跌幅达到了近30%。

春节档已经成为电影市场最大的档期，而每年的冠军影片也集中在此，所以春节档也成了资本必争的第一战场。在线售票网站们也将一年三分之一的票补预算都花在了春节档。

而票补还在继续。从猫眼电影上北京地区各个影片元宵情人节档期的补贴力度来看，《爱乐之城》和《决战食神》力度最小，基本票价在30元左右。

《极限特工：终极回归》推出了19.9元的活动。而排片较少的《疯岳撬佳人》、《游戏规则》都有9.9元的特价票。但值得注意的是，春节档《功夫瑜伽》、《熊出没：奇幻空间》似乎想在元宵节和情人节档期再火一把，又开启了新一轮票补，分别推出9.9元和19.9元的活动。

当用户习惯了低价，再想恢复原价就难了。

保底游戏被抛弃

无论是春节档还是元宵情人节档，在票补大战热闹非凡的时候，去年玩得风生水起的“保底”游戏却失踪了。

去年《美人鱼》五大发行方20亿保底，让这部电影的各投资方赚得盆满钵满。不过随后不仅市场萧条一蹶不振，大多数的电影保底也以失败告终。

2016年影片保底的全面溃败直接导致了2017年各路玩家对“保底”的谨慎。去年年底还在风口浪尖的“保底”，瞬间被“票补”抢了风头。今年年初的影片少有保底。光线传媒CEO王长田直言：“《大闹天竺》没有被保底，这是由光线独家发行的影片。”

之前博纳影业以3.5亿元为韩寒的《后会无期》保底，最终票房6.3亿，博纳大赚一笔。但今年博纳并未对韩寒的新片《乘风破浪》保底。

元宵节情人节档期的《游戏规则》、《疯岳撬佳人》、《合约男女》等片也均无保底披露。

当然2017年，期待于市场能少玩一些资本游戏，而多专注于如何做好电影。

END

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